Comparación entre investigación cuantitativa y cualitativa de mercado

Este cuadro comparativo muestra las principales diferencias entre la investigación cuantitativa y cualitativa de mercado. La investigación cuantitativa se enfoca en la medición de datos numéricos y utiliza un enfoque positivista, mientras que la investigación cualitativa se enfoca en la comprensión de fenómenos sociales y culturales y utiliza un enfoque interpretativo. La muestra en la investigación cuantitativa es numerosa y representativa, mientras que en la investigación cualitativa es pequeña y selecta. Los instrumentos de recolección de datos utilizados en la investigación cuantitativa son cuestionarios, encuestas y experimentos, mientras que los utilizados en la investigación cualitativa son entrevistas, grupos focales y observación participante. El análisis de datos en la investigación cuantitativa es estadístico, mientras que en la investigación cualitativa es interpretativo y basado en patrones y temas. Los resultados de la investigación cuantitativa son numéricos y fácilmente generalizables, mientras que los resultados de la investigación cualitativa son descriptivos y de difícil generalización.