Cuadro comparativo de los tipos de investigación de mercado.
| Tipo de Investigación | Descripción | Objetivos | Métodos | Costos | Pros | Contras |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Investigación exploratoria | Investigación que busca identificar problemas y oportunidades en el mercado. | Identificar problemas y oportunidades. | Entrevistas, encuestas, grupos focales. | Bajos. | Permite identificar nuevas oportunidades. | No permite tomar decisiones finales. |
| Investigación descriptiva | Investigación que busca describir características y comportamientos del mercado. | Describir características y comportamientos. | Encuestas, observación, análisis de datos secundarios. | Medianos. | Permite identificar patrones y tendencias. | No permite identificar las causas de los comportamientos. |
| Investigación causal | Investigación que busca identificar las causas y efectos del comportamiento del mercado. | Identificar las causas y efectos. | Experimentos, análisis estadístico. | Altos. | Permite tomar decisiones finales y comprobar hipótesis. | Requiere mucho tiempo y recursos. |
Este cuadro comparativo presenta los tipos de investigación de mercado más comunes, junto con una descripción de cada uno, sus objetivos, métodos, costos, pros y contras. La investigación exploratoria es útil para identificar problemas y oportunidades en el mercado, pero no permite tomar decisiones finales. La investigación descriptiva, por otro lado, permite identificar patrones y tendencias, pero no identifica las causas de los comportamientos. Finalmente, la investigación causal es la más costosa pero permite tomar decisiones finales y comprobar hipótesis.
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