Cuadro comparativo de investigación de mercado.

Este cuadro comparativo muestra las principales diferencias entre los tres tipos de investigación de mercado más comunes: investigación cuantitativa, investigación cualitativa e investigación mixta. Cada tipo de investigación tiene su propio método, objetivo, alcance, resultados y costo.

La investigación cuantitativa se enfoca en medir y cuantificar datos a través de encuestas, cuestionarios y análisis estadístico. Por otro lado, la investigación cualitativa se enfoca en explorar comportamientos y percepciones a través de entrevistas, grupos focales y observación. La investigación mixta combina ambos métodos para obtener una perspectiva más completa y profunda de la situación de investigación.

El alcance de la investigación cuantitativa es mayor ya que abarca una muestra grande de la población, mientras que la investigación cualitativa se enfoca en una muestra pequeña y específica de la población. La investigación mixta combina ambos alcances para obtener una muestra grande y específica de la población.

Los resultados de la investigación cuantitativa son numéricos y estadísticos, mientras que los resultados de la investigación cualitativa son descriptivos y narrativos. La investigación mixta combina ambos tipos de resultados para obtener una visión más completa de la situación de investigación.

Finalmente, el costo de cada tipo de investigación varía. La investigación cuantitativa tiene un menor costo debido a la automatización y procesamiento de datos, mientras que la investigación cualitativa tiene un mayor costo debido a la necesidad de entrevistadores capacitados y análisis manual de datos. La investigación mixta tiene un mayor costo debido a la combinación de métodos y complejidad de análisis de datos.